[营销星球]正邦-2品牌命名案例

长虹品牌名称及标志提案报告2006.03片断命名方向探讨命名方向命名准备调整策略概述根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式：受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写方向一：调整调整方式理由阐释创新策略概述完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认；创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造；新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致；名称的彻底改变将给人以全新的感觉；完全创新的创作空间更大方向二：完全创新同行业运用此种方式举例：创新方向的策略：保留“C”,与原名称具有一定关联性由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义字母数少，字形简短，利于识别和记忆创新策略概述——美的MD——荣事达RSD——创新名称命名方法创新的原则：1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读3、字母数尽量少：便于识别和记忆创新操作：1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母2、确定整个名称命名过程“C”可与哪些字母组合？a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是按照英美发音规律，26个字母中可排列在“C”后面的只有a、e、h、i、l、o、r、u、y其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。步骤一：确定和“C”组合的字母长虹名称前两个字母比较好的结构是：