[营销星球]TRTHeath_EngishNaming_150210

TRTJKBrandProjectBrandStrategyDevelopment7/29/20191今日分享第1部分关于命名第2部分命名创意简报第3部分候选名称第4部分我们的推荐Agenda1.Aboutnaming2.Creativebrief3.Shortlistednames4.Ourrecommendations2关于命名Aboutnaming3命名的基本原则当我们给一个孩子或者心爱的宠物起名时，我们往往出于一系列的意图选出一些字作为参考。这一样也适用于为企业品牌进行命名。我们希望所取得特定名称能够：表述品牌的独特属性预兆其未来发展潜力使其容易融入（群体）或是更加与众不同对于大多受众而言相对容易使用，拼读且好记?2014LandorAssociatesPage4PrinciplesfornamingGivingnametocorporateisthesameasgivingnamestoourchildren.Wealwayshavesomespecialintentionbehind.UsuallywewouldlikethosenamesToreflectbrand’suniqueattributesToshowthepotentialofthebrandToreflectitsindustrycategoryandstandsoutinthegroupTobeeasyformemorizing,pronounceanduse4一个名字的可以和不可以…一个名字可以做到：宣传一或两个功能、益处、属性解释品牌或产品（描述性）引人入胜强化品牌属性但不能：代表品牌所有的定位内涵（设计与市场宣传也将发挥作用）承担所有的宣传信息（相反，它可以触发信息）在全球范围内含义一致完全规避负面联想或文字游戏?2014LandorAssociatesPage5Namingdo’sanddon’tsWhatanamecando: