[营销星球]2017贵州刺梨品牌定位方案fina-osens-2017.0703

贵州刺?梨?品牌定位?方案上海?圣思卓智营销策划有限公司contents01市场分析02消费者洞?察03品牌定位04战略?规划05五?大创意?方向06营销落地01市场分析中国饮料?市场发展6个阶段营销拒绝跟?风聚焦渠道和市场是重点营销年?轻化010203040506国?人味蕾的开启时代?黑?水”可乐系与“?黄?水”健?力?宝类朴素的解渴需求开启了?饮料?消费的新常态。以时尚为?风?骨的“健康营养”消费时代。例?如：农夫果园、统?一鲜橙多关照?人体机能的功能饮料?抢滩时代。“?风味化营养”的花?色奶时代椰汁、杏仁露?南北?两?大植物蛋?白饮料?升级与?文化是未来的必然趋。消费升级，消费者对健康、?文化内涵的产品有功能更??高的要求。中国饮料?市场发展6个阶段不?同种类饮料?产品销售额及?比重00.20.40.60.811.202004006008001000120014001600碳酸饮料瓶（罐）装饮用水果汁及果菜汁饮料含乳饮料和植物蛋白固体饮料茶饮料和其它饮料2016年不同种类饮料销售额（亿）2016年不同饮料销售额所占比重碳酸饮料瓶（罐）装饮用水果汁及果菜汁饮料含乳饮料和植物蛋白固体饮料茶饮料和其它饮料?目前国内饮料?主要分为：碳酸饮料?制造、瓶（罐）装饮?用?水制造、果汁及果菜汁饮料?制造、含乳饮料?和植物蛋?白饮料?制造、固体饮料?制造、茶饮料?制造及其他饮料?制造。不?同种类饮料?产品销售额及?比重碳酸饮料??比重下滑健康型饮料?增加0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%碳酸饮料包装饮用水果汁和蔬菜汁非三大饮料2015年2016消费群体、消费理?念以及消费习惯的转变，是制约饮料??行?业业绩下滑的主要原因