[营销星球]2017斯潘迪IP品牌策略定位及推广创意案

制高点:SPRANDI=健步鞋让“Sprandi成为健步鞋”的代名词！需求理解德年轻者得天下在这个年轻人逐渐掌握话语权的时代，要想获得这群人的偏爱，就必须走进一个个圈层，了解圈层的文化和年轻人心理，才能找准痛点，形成一套低成本、高收益的营销策略。引子一双健步鞋如何在为消费者提供功能利益基础上与消费者建立不可替代的精神共鸣点通过对比健步男-低帮鞋和整个男-低帮鞋市场的整体销售数据发现，男-低帮鞋近12个月总销售额为150.59亿年同比增长率为62.85%。其中健步男-低帮鞋近12个月总销售额为13604.24万，年同比增长率为1776.82%当月销售额占整个男-低帮鞋市场的1.89%，近三个月增幅为65.67%。*数据来源：细分市场可行性分析报告—健步男-低帮鞋15年10月-17年8月健步男鞋销售额（淘宝天猫）时间201510201511201601201603201605201607201609201611201701201703201705201707201708销售额(元)6,18827,972322,557936,4691,449,773804,630794,7853,224,9314,339,7599,309,99418,484,96534,157,18619,160,338通过对比健步女-低帮鞋和整个女-低帮鞋市场的整体销售数据发现，女-低帮鞋近12个月总销售额为150.50亿，年同比增长率为58.42%。其中健步女-低帮鞋近12个月总销售额为12187.17万，年同比增长率为1487.57%，当月销售额占整个女-低帮鞋市场的1.25%，近三个月增幅为50.34%。*数据来源：细分市场可行性分析报告—健步女-低帮鞋15年10月-17年8月健步女鞋销售额（淘宝天猫）时间201510201511201601201603201605201607201609201611201701201703201705201707201708销售额(元)736211,279433，0521，033，1441，082，6081，104，4922，134，3816，580