[营销星球]护肤化妆品牌花瑶花2017年度品牌定位传播案

花瑶花·品牌定位目标将花瑶花打造成一个「个性的民族品牌」个性对于花瑶花品牌来说「个性」到底是什么花瑶花的「个性」即淳博的解读被认知被识别所以花瑶花品牌定位要解决两大问题如何让人们记住我我是谁先来看看一个好的品牌定位是什么样的？“怕上火喝王老吉”凉茶成为一种新的饮料-创造全新品类直击用户饮食上火的问题-解决用户痛点传承百年的凉茶秘方-拥有独占资源再回头看看，花瑶花手里的牌我们需要挖掘并放大现有的资源和优势，帮助品牌定位金银花花瑶族先从成功案例获取经验葡萄籽消费者的常规认知水果丢弃物吃葡萄要吐皮，还要吐籽石榴消费者的常规认知是水果-果实晶莹剔透、营养丰富也是药材-石榴皮，止泻、止血花青素、红石榴多酚两大抗氧化成分维生素C、亚麻油酸两大补水成分雅诗兰黛红石榴系列开辟品牌全新产品线打破常规认知石榴也能美容养颜颠覆用户常规认知用「陌生感」去放大「差异点」它们都做到了那么我们来深挖「金银花」，看有什么可为我所用创新全新品类打破用户常规认知金银花有护肤奇效金银花常规认知「入药」「饮用」绿原酸+异绿原酸成分抑菌、抗氧化皂苷成分抵抗皮肤炎症冷知识金银花可护肤解决用户痛点金银花护肤能够帮助女性解决核心肌肤问题女性受到诸多困扰皮肤炎症色斑暗沉神经衰弱肌肤老化皱纹横生免疫力降低肌肤老化皮肤炎症是时下困扰女性的两大核心肌肤问题洞察女性的肌肤问题但是仅放大「金银花」的创新性和功效还不够赋予金银花「只独属于花瑶花」的独占属性，才能做到「与众不同」拥有独占资源