[营销星球]国际4A【LEO利欧】-蒙牛真谷粒新品上市定位传播案2017-08-16

CO-CREATEBYCO-CREATEBY食品与餐厅家庭健康时尚服饰我们的客户CO-CREATEBY美妆与护理旅游通讯与家电我们的客户CO-CREATEBY金融产品饮品汽车后市场我们的客户CO-CREATEBY网络广告设计社会化媒体内容线下活动社会化媒体运营视频制作平面印刷品设计CO-CREATEBYCO-CREATEBY案例视频http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MzIyMzY1Ng==.html?from=y1.7-1.2CO-CREATEBYConsumerInsightIdeaStrategyImpact年轻人是爱折腾的一代，但是一成不变的过年对他们而言略显乏味。所以，如何启发和帮助年轻人重塑与家人朋友之间的过年快乐方式，把传统春节折腾出新意，是品牌最佳的切入点。基于对年轻一代和老一辈的市场解读，此次百事可乐的新春广告，特邀六小龄童为其注入了中国文化元素，同时也将广告的本土化沟通进行到底。朋友圈和微博的病毒扩散，借由猴年顺势推出了“乐猴王纪念罐”，以实现线上传播与线下覆盖的全面配合。在猴年之际，借力家喻户晓的美猴王形象及其灵活多变的人物个性，成为本届“把乐带回家”的乐猴王，启发和鼓励年轻人把传统新年玩出属于自己的七十二变创意，真正地把快乐带回家人身边。#六小龄童乐猴王#新浪微博话题总阅读数120,000,000+#六小龄童乐猴王#新浪微博话题总讨论数43,429,000#六小龄童乐猴王#微信总阅读数343,641看我七十二变，把乐带回家CO-CREATEBYCampaignHighlights我们从人物知名度，品牌契合度，与春节的关联度三个维度进行综合考量，帮助百事品牌最终甄选了86版西游记主演六小龄童老师成为把乐带回家的美猴王形象演绎者。