[营销星球]【英扬传奇】龙胜电气品牌战略建议-20170518-223P

1龙胜电气品牌战略建议优势关联聚焦与优势高度放大我们所做的功课：PART1企业洞察高层访谈PART3行业及竞争洞察水电建材行业与品牌研究PART2顾客洞察大数据研究消费者深访合作伙伴深访经销商深访终端市场走访34消费者深访PART2顾客洞察大数据研究合作伙伴深访经销商深访5PART3行业及竞争洞察水电建材行业与品牌研究终端市场走访6品牌战略起点从扫描龙胜电气品牌现状出发龙胜的优势：开关产品品质有一定口碑【2C市场】【2B市场】调研佐证调研佐证但龙胜面临5个核心问题儿多，但都不强，且缺乏清晰的战略方向1.品类面儿多，但都不强墙壁开关、插座照明浴霸凉霸换气扇巨头品牌2016年营收【公牛】23亿【欧普】54.7亿【奥普】//【正野】/龙胜电气2016年营收约8441万约1808万约1554万/约169万龙胜发力的方向是什么，这决定企业资源配置聚焦单一？开关、插座照明、浴霸凉霸、换气扇【龙胜电气品类】继续多元化？（开关、插座、照明、浴霸、凉霸、换气扇+水管+？打造家居水电一站式）儿多，但都不强，且缺乏清晰的战略方向1.品类面有产品信赖，但缺乏品牌专业信赖感，阻碍招商及顾客进店选购2.品牌面龙胜面临5个核心问题顾客对电气产品的“品牌专业信赖感”特别重视【装修前】缺少对电气产品关注【装修期间进店前】费时费力地收集信息【进店后】缺乏专业知识，判断不出产品质量不知如何选电气产品的安全性与耐用性又很重要“电对人体伤害大““电气产品频繁使用，如果坏了更换就很麻烦”调研佐证调研佐证所以他们都偏好这些品牌公牛“品牌口碑好、专业”调研佐证所以他们都偏好这些品牌欧普“品牌口碑好、专业”调研佐证17