需求——涂抹奶酪项目

XX集团酸奶事业部市场研究需求书调查问题调查需求输入商业需求评估研究目的·解决什么样的商业问题?·本次研究的目的是什么?·为什么做这项调研?·是否有既定的核心衡量指标？或希望从本研究中得到核心衡量指标？·随着经济的发展，及消费者消费及健康意识的增强，奶酪产品已经被越来越多的消费者所接受，表现尤为好的产品为早餐奶酪，目前早餐奶酪产品大部分为片状形式，XX、光明、百吉福等品牌相继推出了涂抹型奶酪产品，但涂抹型奶酪市场表现平平，为了探测涂抹型奶酪市场发展前景，制定涂抹型奶酪产品未来市场发展策略，特进行本次涂抹型奶酪定性研究·了解消费者涂抹型产品存在的潜在市场机会，从涂抹型跨品类（果酱、花生酱、黄油、炼乳、沙拉酱）消费者及奶酪消费者两方面入手进行全方位（消费者食用习惯、动机、方式、需求等方面）的深入研究，以寻找涂抹奶酪市场发展机会·消费者食用涂抹型奶酪产品存在的障碍在哪里？·消费者对于涂抹奶酪产品概念的360度评估（概念数量在4个之内）研究方法·通过什么研究方法达到本次研究的目的?·研究组数量·定性研究，8人组焦点小组座谈会·4组制定决策·本次研究希望支持怎样的决策?·结果有什么用途?哪些部门使用？·希望研究结果能够对于涂抹型奶酪市场发展策略提供重要支持·酸奶事业部市场部、广告公司研究设计考虑需要覆盖的地域希望在哪些市场（城市）展开?有没有特定的优先顺序?·北京（2组）跨品类组，奶酪组·上海（2组）跨品类组，奶酪组·1月22日执行北京座谈会·2月21日执行上海座谈会目标群体/样本要求·如何定义关键的目标群体?·对样本的要求?·座谈会分组设计？·女性消费者，年龄在24—40岁之间，跨品类消费者研究组，样本条件为最近三个月食用【果酱、花生酱、黄油、炼乳、沙拉酱】这些产品（平均每两周1次及以上，以食用频率高的计算样本配额），并同时具备涂抹习惯的消费者；奶酪组样本条件为最近三个月食用奶酪频次平均两周1次。年龄按照24-28岁未婚，26-32岁已婚无孩，30-40岁已婚有孩平均分布；单身家庭收入5000元及以上；非单身家庭收入8000元及以上·学历：大专及以上学历·非敏感学科或职业，包