PET牛奶果汁饮料概念测试报告

*果汁饮料概念测试定量研究报告**报告目录第一部分项目说明第二部分主要结论第三部分主要发现1、产品概念测试2、名称、瓶形和价格测试3、消费者早餐饮食习惯第四部分附录*报告目录第一部分项目说明第二部分主要结论第三部分主要发现第四部分附录*乳饮料市场正在以每年超过液态奶一倍的增长速度迅速成长，其中牛奶果汁市场容量巨大,由于营养快线的成功,牛奶果汁市场塑瓶领域具有很大的开发价值；在现今早餐市场，早餐奶的成功推出开辟了液态奶市场的一个新的品类；而在乳饮料市场里，目前还没有一支针对早餐概念定位的产品；XX饮料分公司在看到乳饮料市场的巨大潜力与早餐乳饮料的市场空白之后，计划在明年上市一支专门针对早餐的酸性乳饮料，此产品为业务开拓阶段的战术型产品，需要快速抢占市场份额，并和市场现有产品形成区隔——早餐时的营养饮品。本次调查拟完成以下研究目的：新产品沟通概念方向的甄选，了解消费者对新产品的兴趣度、需求度、价值感知和购买意向了解消费者对产品名称和包装瓶形的偏好，以及对价格的接受度了解消费者对早餐时乳饮料的产品属性的潜在需求了解消费者日常使用早餐的习惯项目背景与目的*2.访问人群界定性别：男性：女性=2：3年龄：18-28岁均匀分布学历：大专及以上收入要求：-一级城市：家庭月收入3500+工作者个人月收入1500+学生零花钱500+-二级城市：家庭月收入2500+工作者个人月收入1000+学生零花钱400+早餐饮食情况：-有吃早餐习惯（每周吃早餐至少3天或以上）-至少为乳饮料轻度消费者（每周饮用乳饮料至少一次或以上）-早餐时饮用乳饮料、奶类、豆浆或果汁者（不含DIY和冲泡类者，如现榨果汁、自制豆浆、冲泡奶粉等）-早餐饮用品类，乳饮料:奶类:其他=90:54:36-早餐时饮用乳饮料品牌，营养快线:其他=54:36项目基本情况1.调查抽样方法定点访问根据预定访问要求，采用CLT定点拦截访问，每城市抽样点2个。访问过程中，采用拦截问卷与