调研需求简报

调研需求简报调研需求确认调研项目名称：品类：品牌：需求提出日期：需求确认与反馈日期：调研项目编号：调研公司反馈要求：调研需求人：调研组负责人：产品属性（按集团标准定义）（请打√）(品牌组填写)√战略性产品(战术性产品需求性质（请打√）(品牌组填写)√事业部/产品组需求(集团新品/广告流程节点要求一、项目背景(品牌组填写)·事业部最重要的产品线·电视广告对于品牌知名度提升有重要作用·后测结果对于品牌策略和创意有重要意义·后测结果为投放实际结果·品牌组需要知道动物园篇广告的实际效果，来评估创意策略是否正确，并从结果总结出下一步改进方向·媒体组合效果如何，对下一步媒介策略调整及广告素材调整本身有重要参考意义·了解消费者接触到广告信息的媒介渠道，同时验证电视媒体投放以3+到达率为基准的有效性（理论上看过三次以上电视广告片的人，会对广告信息有足够的理解和记忆）；二、业务目标(品牌组填写)·三、调研目标(调研组填写)·了解各种媒介组合的沟通效果，即广告到达率以及品牌沟通状况及影响。北京、长沙需要单独评估各媒体对整体沟通效果的贡献情况。·评估广告整体沟通效果·评估评价及反应；·持续跟踪广告对品牌形象尤其是核心品牌资产的提升状况。·验证电视媒体投放以3+到达率为基准是否足够有效，验证消费者对TVC信息达到足够的理解和记忆时，看过该广告片的次数是否符合此规律。四、测试内容(调研组填写)·广告到达情况及广告整体沟通效果；广告认知、品牌认知、品牌考虑、品牌购买与忠诚度提升状况；广告的关键信息的传达与理解；广告的喜好度及对品牌形象的提升作用；·了解各种媒介形式的认知情况；了解不同媒介形式的沟通效果，例如哪些媒体形式能够最全面的传达品牌核心信息？哪种媒体的信息更易被消费者理解和接受？。·在北京、长沙，了解到金领冠的核心信息通过哪些媒介渠道，例如电视、户外、杂志、互联网、楼宇LCD（最主要的三个）；沟通效果如何？·了解看过金领冠广告3次以上的消费者对广告信息的理解程度，并单独出具评估结果；·了解消费者对其它竞争品牌广告的记忆情况，记住了哪些核