调研需求简报-全国品牌资产

调研需求简报–全国品牌资产调研需求确认（调研组）调研项目名称：XX全国品牌资产年度调查品类：纯奶品牌：需求提出日期需求确认与反馈日期：调研项目编号：调研公司反馈要求：调研需求人：调研组负责人：任竞嘉、熊雪君一、项目背景二、业务目标全面诊断XX母品牌和个事业部品牌年品牌资产建设情况，评估工作并为年品牌建设工作设定年度目标。三、调研目标通过规模化的定量研究，了解：·了解XX大品牌和主要子品牌的现状，以及和竞争对手的差异、优劣势；母品牌/子品牌在品牌关键指标上是否有显著提升；·评估XX品牌和子品牌在核心关键要素（品牌定位）上的表现；在关键品牌资产上是否有显著提升，并与竞争对手形成差异化；跟踪一年来品牌发展的情况；·进一步帮助找到各品类子品牌发展和定位的机会；四、数据读取要求1）总体为主；2）分事业部品牌及主要子品牌五、研究指标1）品牌认知2）品牌资产指数3）产品特征，品牌形象，品牌个性表现及差异化分析六、调研方法建议定量研究CLT（定点访问）+入户（后更改为入户邀约+定点访问）七、调研城市北京，济南，太原，临沂，济宁，武汉，郑州，永成，衡阳，广州，福州，汕头，中山，泉州，九江，阜阳，西安，成都，沈阳，上海，南京，杭州，合肥，无锡，宁波，芜湖（华东城市除南京外前期已经在华东品牌资产中执行完毕，此次将不再单独执行）八、样本定义（即目标消费群体描述）合格被访者通用条件：保持与去年一致品牌特殊要求：保持与去年一致九、样本量及细分共4310样本量，分别是：液态奶：990乳饮料：1230酸奶：810冷饮：550奶粉：730十、参照竞品（品牌组填写）涵盖各品类中所有主要品牌在品牌形象部分，由各事业部确定涵盖的主要品牌列表十一、测试产品（品牌组填写）无十一、成功标准（调研组填写）决策标准：就各指标与2010年目标进行对比，判断是否达到设定目标。十二、调研决策（品牌组填写）十三、调研时间要求（调研组填写）1、项目调研计划方案提交时间：8月初2、项目执行时间：8月-9月（具体时间另行