品牌价值评估计划书

XX品牌资产跟踪研究计划书**目录研究目标研究设计时间和费用模型简介*研究目标经过的品牌资产跟踪研究，XX建立起来比较完善的品牌资产体系：帮助母品牌和各事业部确定了各品牌发展的核心资产；各事业部围绕着品牌的核心资产开展传播，产品创新等一系列工作；XX希望在下半年针对品牌资产进行全面的研究，以检验其品牌工作成效：了解XX大品牌和主要子品牌的现状，以及和竞争对手的差异、优劣势；母品牌/子品牌在品牌关键指标上是否有显著提升；评估XX品牌和子品牌在核心关键要素（品牌定位）上的表现；在关键品牌资产上是否有显著提升，并与竞争对手形成差异化；跟踪一年来品牌发展的情况；进一步帮助找到各品类子品牌发展和定位的机会；*设计对于跟踪研究，最基本的原则为保持一致性，以更好的看到发展变化的趋势，在以下方面我们建议与保持一致：城市覆盖访问方法样本条件和设计问卷内容分析方法*调研覆盖城市与执行方法－与保持一致其中华东区上海，杭州，合肥，无锡，宁波，芜湖将在7月份的华东专项中执行，全国研究中不再执行。南京执行170样本;关于三/四级城市访问方式：根据各地执行操作的便利性决定。如有些地方就没有可用来执行的场地/中心地那么就采取入户；有些城市有合适的场地和需要完成一定的样本量，就采取CLT的方式；*XX年样本量－与XX年年计划基本保持一致XX年全国样本量计划将达到6170，比XX年年计划多160－为增加上海的分析，上海样本量在XX年年计划基础上增加160。其中华东区上海，南京，杭州，合肥，无锡，宁波，芜湖样本共1860在华东专项中执行；其余4310在全国项目中实施；城市城市级别总样本液体奶乳饮料冰品酸奶奶粉北京一级50012012010010060济南二级26010010060——太原二级60——60——临沂三/四级60————60济宁三/四级60—60———武汉二级420100100808060郑州二级26010010060——永城三/四级60————60衡阳三/四级60————60