MCR调研项目流程单（

MCR调研项目启动流程单项目名称：关于UNIQLO品牌形象和春夏主力产品调查15070131C标的：440000元客户：酷络斯承接人：崔化民合同或正本有/无理由：审批签字：项目时间：项目执行时间中期报告中文最终英文/日文最终7月1日-7月19日8月3日8月13日各部门确认销售总监/经理总监项目经理研究部调研内容（内容/报告格式/特殊说明等）调查目的①对UNIQLO品牌及竞品、主要商品、春夏商品的认知和购买情况；②了解主要消费群体的媒体倾向，评估现有媒体效果，发现潜在可采用媒体；③对休闲服装和春夏商品的需求，为今后商品功能、概念宣传提供参考调查方法·定点拦截(CLT)定量调查）调查地区·共20城市：①北京②上海③广州④深圳⑤成都⑥武汉⑦沈阳⑧重庆⑨南京⑩昆明?大连?杭州?西安?哈尔滨?天津?长沙?青岛?郑州?合肥?福州样本数量●每城市各150s→合计3,000s对象条件·①20-40岁→(每城市中)20-25岁:26-30岁:31-35岁:36-40岁=25%:25%:25%:25%②男女配额→(每城市中)男性:女性=50%:50%③个人月收入昆明、沈阳、哈尔滨、长沙、青岛、郑州、合肥、福州2500元及以上重庆、武汉、西安3000元及以上杭州、南京、大连、成都、天津4000元及以上北京、上海、广州、深圳5000元及以上④调查城市居住3年及以上⑤在非相关行业中工作，且在过去半年中未接受过任何形式的市场调查调查时间·2015年7月11日~12日&7月18日~19日（每人访问最长时间为45分钟）1）企划书提出6月26日2）问卷初稿提出6月29日3）问卷确认4）问卷修改&最终确认7月6日5）调查执行准备工作20城市，培训以及问卷/资料印刷等7月7日-7月10日6）调查执行7