15ssUniqoベンチマーク定量調査Topine0813ver1

UNIQLO品牌形象和春夏主力产品调查(15ss)2015年8月12日电通(上海)广告公司致：迅销（中国）商贸有限公司13调查概况调查目的●掌握中国消费者①对UNIQLO品牌及竞品、主要商品、春夏商品的认知和购买情况；②了解主要消费群体的媒体倾向，评估现有媒体效果，发现潜在可采用媒体；③对休闲服装和春夏商品的需求，为今后商品功能、概念宣传提供参考。调查实施●调查时间：2015年7月11日~12日&7月18日~19日●调查方法：定点拦截(CLT)定量调查●调查地区：①北京②上海③广州④深圳⑤成都⑥武汉⑦沈阳⑧重庆⑨南京⑩昆明?大连?杭州?西安?哈尔滨?天津?长沙?青岛?郑州?合肥?福州●样本数量：每城市152s→合计3,040s●对象条件：?①20-40岁→(每城市中)20-25岁:26-30岁:31-35岁:36-40岁=25%:25%:25%:25%②男女配额→(每城市中)男性:女性=50%:50%③个人月收入昆明、沈阳、哈尔滨、长沙、青岛、郑州、合肥、福州2500元及以上重庆、武汉、西安3000元及以上杭州、南京、大连、成都、天津4000元及以上北京、上海、广州、深圳5000元及以上④调查城市居住3年及以上⑤在非相关行业中工作，且在过去半年中未接受过任何形式的市场调查4BrandKPIBrandImageKeyProductMarket&CategorysizeMedia目录chart145主要品牌KPI15SSPurchaseIntentMostOftenPurchasePreferenceEverPurchaseBrandAwarenessPurchaseIntentMostOftenPurchasePreferenceEverPurchaseBrandAwarenessN=3040转换率：BrandawaretoEverPurchase转换率：EverPurchasetoP