品牌形象分析报告

汽车品牌印象研究分析报告呈：丰田汽车研发中心（中国）有限公司上海分公司提报：嘉世市场咨询（上海）有限公司2015年12月13目录调查目的和背景品牌与竞品形象比较无标车车型与品牌识别度及评价品牌与带标车喜好度对比厂家及车型认知配对与区分带标车喜好评价及原因4调查目的●掌握消费者对品牌与竞品不同车型及品牌的印象评价调查实施●调查时间：2015年10月23日~11月2日●调查方法：网络调查（报告中称为线上调查）+预约面访（报告中称为线下调查）●调查地区：①北京②上海③广州●样本数量：线上每城市800s→合计2400s;线下每城市200s→合计600s；线上+线下→合计3000s单位：人城市年龄性别拥有情况品牌类别北京上海广州20代30代男女现有潜在自主合资进口线下=60020020020030030040219830030020736330线上=2400800800800120012001596804120012008351441124总计=300010001000100015001500199810021500150010421804154线下调查线上调查线下调查线上调查5目录调查目的和背景品牌与竞品形象比较无标车车型与品牌识别度及评价品牌与带标车喜好度对比厂家及车型认知配对与区分带标车喜好评价及原因6品牌形象竞争情况---总体N=所有受访者（线上+线下）/N=3000总体而言品牌形象的竞争格局比较清晰，相对于其他品牌而言，丰田的品牌形象比较被认可的有设计漂亮，充满活力，引领时代，性价比高，但其与这些形象还不算特别接近，丰田位于这些形象的一侧，并未有被围绕，即特别显著的形象没有体现；其与本田的形象比较接近，。大众，福特与别克的形象比较接近。雪铁龙和标致比较接近。其他品牌的形象