活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告

活性乳酸菌饮料瓶型、品名及包装测试定量报告报告目录项目说明主要研究发现与结论结论与建议附件项目背景伊利即将推出活性乳酸菌饮料产品。如何通过包装实现与主要竞争产品之间的差异化，同时能够通过产品包装将产品核心功能诉求清晰地传达给消费者，带着以上问题，特进行本次活性乳酸菌饮料产品包装测试。项目目的确定产品包装（瓶型）方向，同时了解消费者对于包装设计的评价产品名称测试测试包装与竞品包装对比确定产品包装瓶型及设计方向、产品名称包装与竞品对比，是否具备较强的购买驱动力包装形状及设计对于消费者的吸引度、消费者对于包装的总体喜欢程度，购买驱动力，包装需要改进的方面执行设计说明CLT街头定点拦截访问调研城市：北京、广州样本量：150样本/城市*2城市=300样本配额要求：男：女=3：715-45岁（15-23岁不少于30%，24-35岁不少于40%，36-45岁不少于20%，其中41-45岁的不多于6%）高中及以上（16岁以下可以为初中学历；21-36岁必须为大专或以上学历）单身独居3000元及以上；非单身独居5000元及以上最近3个月中购买并饮用过以下乳酸菌饮料品牌的产品，且平均每周至少饮用1次以上中重度消费者，即每周饮用3次及以上者不少于40%饮用活性乳酸菌饮料品牌情况：养乐多、蒙牛优益C、味全，其中养乐多不少于70%被访者一般要求：、非敏感性行业工作（包括乳制品，食品，市场，销售，市场研究，广告公司媒介机构）等，同时不得从事敏感学科或职业（包括平面设计，营养系/学，食品饮料，广告，市场营销专业等敏感学科或职业）消费者，同时涵盖其他敏感性行业甄别条件广州北京合计合计150150300最终样本构成城市北京广州总计性别男454590女105105210年龄15-23岁45519624-35岁616412536-45岁443579饮用频率中重度饮用者75105180轻度饮用者7545120饮用品牌蒙牛优益C261137养乐多/益力多106134240味全活性乳