U&A研究项目报告

伊利牛奶饮品U&A研究汇报无人无可预见我们看到了什么？提交方：益普索（北京）市场咨询有限公司2008年8月***目录方法与说明了解洞察消费者谁是消费者如何消费把握市场竞争态势市场状况如何伊利市场竞争策略*我们做了什么？伊利牛奶饮品U&A研究访问方法定点访问—CLT执行时间2008年6月14日-15日,21-22日成都和泸州执行时间为:8月30-31日合格被访者年龄：15－45岁当地居民：在当地居住两年以上牛奶饮品（常温保存的带有口味的牛奶或牛奶饮品）产品购买决策或者关键人牛奶饮品购买或饮用情况：过去一个月内购买或饮用过牛奶饮品至少两次年龄段：15－18，19－22，23－29，30－34，35－45＝1：1：1：1：1男女比例大约3：7（最终分析时样本性别和年龄比例根据市场实际情况加权）本人或者亲属在非相关行业工作：市场研究/咨询，乳制品/饮料行业生产/销售最近六个月内没有接受过任何市场研究调查实际样本量总样本N=4152,一线城市约250样本/城市；二线城市约150样本/城市；三/四线城市约100样本/城市京津晋冀蒙华东华南西北西南苏鲁闽赣东北两湖一线城市北京－－－－广州－－成都－－－－－－－－二线城市－－石家庄太原郑州杭州南宁西安昆明济南南京福州沈阳哈尔滨长沙三/四线城市－－－－温州绍兴东莞－－泸州徐州烟台江阴泉州抚州吉林株洲襄樊*与往年的数据对比城市级别06年07年08年变化及原因一线城市北京、上海、广州、成都北京、上海、广州、成都北京、广州、成都上海不作为业务重点城市二线城市杭州、济南、郑州、沈阳、西安、合肥、长沙、福州杭州、济南、郑州、沈阳、西安、合肥、长沙、福州杭州、济南、郑州、沈阳、西安、长沙、福州、石家庄、太原、南宁、昆明、南京、哈尔滨业务上重点向二线城市倾斜三、四线城市济宁、宁波、绵阳、阜阳、中山、常州、株洲、淄博、顺德、江阴、晋江、绍兴、邹城济宁、宁波、绵阳、阜阳、中山、常州、衡阳、淄博