海尔我们都是80后

海尔“我们都是80后”推广背景?海尔品牌正在以其领先的全球创造者形象，更加稳固地成为消费者?的选择，并在品牌层面上提升着中国家电创造的价值。推广目标?通过与网友互动的方式，宣传海尔冰箱连续三年全球销量第一的相关新闻，以及海?尔冰箱无霜的产品卖点，在潜移默化中提升受众对海尔冰箱的偏好度。营销挑战?岁末年初之际，各大广告主都希望抓住消费旺季的有利时机进行宣传，?如何在百花齐放的广告活动中脱颖而出？?宣传海尔冰箱连续三年全球销量第一，以及?“天下无霜”的产品特点时，?如何拉近与目标人群的距离，让他们更易于接受活动所传达的信息？我们都是80后?我们懂你?“海尔全球销量三连冠啦！”?引发共鸣?主动传播?腾讯策略???我们都是80后?–?海尔1984出生，海尔是80后，也懂80后。通过“我们都是80后”?这一响亮口号，迅速拉近与目标人群的距离。???奖励2010，领秀2011?-?号召80后给自己或者给朋友颁奖，肯定自己在2010年所取?得的成绩，同时寄希望于更美好的2011年。通过微博及QQ空间关系链进行传播，?实现活动信息的广泛告之。大家快来看：?合作亮点???网民参与活动DIY奖状的同时，通过微博渠道抒发自己的感言，与海尔品牌进行情感沟通；???共61,973人在活动期间送出164,199张奖状，通过微博话题互动，为海尔官方微博吸?引了大量忠实粉丝，收听人数达到59,653人。合作概述?????推广周期：2011年1月26日至2011年3月31日?活动网址：http://2011.haierwushuang.com/?1?2?3?5?7?4?8?6?1?主活动区：主视觉突出“我们都是80后”活动主题?2?3?网友点击“我要上传”即刻参与活动?微博互动区：滚动显示最新话题?4?5?邀请好友：复制链接，激发好友间病毒传播。?有奖问卷调查:通过调查了解网友消费需求?海尔冰箱官网入口，为官网引流。?腾讯海尔官方微博入口，号召网友加入成为海尔粉?丝。?海尔商城：引流到商城，实现线上销售?6?7?8合作内容?腾讯泛关系