海尔地球一小时

海尔地球一小时n?n?n?通过在线推广给海尔官网活动引流。?通过微博给海尔主活动加大传播力?度，同时塑造海尔品牌良好公益形?象，提升海尔品牌影响力。?目标受众：?n?关注环保和地球环境的年轻人群?推广背景?推广背景:?海尔结合本年度重要环保事件“地球熄灯一小时?”，推出“地球一小时和你在一起”活动主?平台，号召年轻人群关心母亲，关注地球环境，为母亲选取绿色环保的家电产品?。?推广目标：?问题与挑战?：?海尔本年度品牌宣传的重点在于?“绿色、生活、?家庭”?，希望向消费者宣传其绿色环保理念，树?立积极的品牌形象?。但传统的公益推广手段在当?今时代已让大众感到麻木?，亟待尝试一些新颖的?营销方法?。另外，随着新一代年轻人群成为海尔?的主流消费目标?，海尔希望他们的活动能够顺应?时代热点?，引起年轻消费者共鸣。硬广导流到官网??针对本次传播的公益、?温情主题，腾讯为海尔?优选新闻、科技、娱乐、?绿色、公益等频道的上?佳硬广位置进行推广，?为海尔官网活动引流。?地球一小时专题???在腾讯公益制作的?“地?球一小时”?专题内，为海?尔量身订做两个显著的推?广位。??专题页上的?“海尔特约”?灭灯人数以及二屏大?banner均为海尔定制?。?微博话题热议???在腾讯微博开启“地球?一小时和你在一起”话题，?网友在海尔活动官网提交?的作品均同步到此话题内。?所有作品可以参加抽奖，?获得海尔家电感恩基金。?推广策略?策略概述：?以官网“地球一小时和你在一起”活动为核?心，通过腾讯优选硬广位为官网引流；在腾?讯地球一小时专题上的显著位置推送海尔活?动信息和海尔品牌。活动与腾讯微博火爆的?话题讨论并行，打造闭环式的用户互动体验。推广亮点?跨平台联动整合营销??本次活动在海尔官网上进行，同时打通?腾讯微博作为互动传播平台，通过微博?的泛关系链形成病毒传播，官网+微博?的整合营销模式效果非凡。?结合公益事件引人关注???本次活动结合年度公益大事件“地球一?小时”进行，与海尔2011年的年度策略?相符，而活动为妈妈赢取基金的方式也?与海尔家电