王老吉国庆方案

“吉庆华诞中国当红”——十大盛世吉庆时刻评选活动2009年国庆活动推广方案2009.05***目录活动背景活动目标活动主题和策略活动框架线下推广线上推广主题设计*活动背景2009年是建国60周年大庆。在成功举办北京奥运会、神七航天员成功实现太空行走和改革开放30周年，在经历全国空前团结、众志成城战胜雪灾、地震之后，伴随着传统文化复兴、重拾民族自信和大国崛起的大氛围，“建国60周年”肯定有了特别的纪念意义。2009年是建国60周年大庆。届时围绕着“建国60周年”，全国各地、各级政府和机构将组织各种不同的庆典活动，2009年将是一个举国欢庆的时刻。2009年是建国60周年大庆。今天，在60周年国庆这个世人瞩目、国人骄傲的重大时刻，王老吉，作为中国民族企业的领袖“中国饮料第一罐”，可以做些什么来加强品牌认知、提高品牌美誉度呢？2008年，王老吉奥运主题活动“祝福北京”系列活动成功举办，让王老吉品牌建立了吉庆的、民族的等丰富联想；2009年，王老吉成功牵手2010年广州亚运会，成为高级合作伙伴，09年的国庆也将成为王老吉亚运营销的重要节点。*品牌情感民族情感吉庆情感活动目标国庆专案借助60周年的普天同庆，结合王老吉吉庆品牌元素，强势提升王老吉吉庆品牌形象利用王老吉成为中国饮料民族品牌领袖的强势地位，强化王老吉民族大品牌形象通过国庆组织活动带领消费者一起庆祝国庆，加强消费者黏度及提升品牌的美誉度代表民族品牌吉庆品牌形象品牌高美誉度*活动主题吉庆华诞·中国当红吉：王老吉，作为中国饮料行业民族品牌领袖，庆祝建国60周年，向祖国献礼庆：庆是一个过程，是一个行动，最重要的是王老吉带领国人一起实施、完成这个庆祝过程红：中国更红。王老吉与国人一起为中国吉庆诞辰，祝福中国更加繁荣昌盛！红：王老吉也更红。王老吉发展更好，红罐王老吉遍布中国大江南北，中国一片红！主题解读：“吉庆华诞”是一个过程，王老吉组织消费者一起完成一件事情，实施庆祝！吉庆华诞中国当红“中国当红”是一个结果，在吉庆的过程中王老吉及消费者一起见证中国当红！*13亿中国人一条心，让中国当红！分享无处不在的吉庆！吉庆华诞，中国当红（王老吉