参考范例：天翼品牌整合传播方案

中国电信天翼品牌整合传播方案*目录天翼品牌定位1造势亮相整合传播2高校市场整合传播3目录天翼品牌定位1天翼的地位与意义天翼的命名、诠释及广告语天翼品牌定位*企业品牌客户品牌业务品牌在商务领航、我的e家无法覆盖的客户群需要个人客户品牌补位，完善品牌体系架构从差异化优势入手，强调群体、虚拟社区及圈子的粘着；需要用户群规模的积累及典型业务为基础“综合信息服务”的企业转型内涵需要移动业务元素的补充聚焦核心客户、提供融合产品需要移动业务的补充和支撑原有业务的平稳过渡和未来业务的开展都有赖于定位清晰的移动业务品牌先打造业务品牌，逐步填充互联网、群体、社区、圈子应用等文化内涵，提升为客户品牌……移动业务品牌天翼在中国电信品牌架构中的地位与意义拥有移动业务元素后，中国电信的品牌体系得以补充和完善*在“我的e家”和“商务领航”覆盖外的移动业务用户自然成为个人客户，这也是1.bin2.bin3.bin4.bin*移动业务品牌的命名、诠释及广告语天翼:直观和飞翔、翅膀、天空相关，体现了移动性、随意性和覆盖的广阔；让用户可以享受更自由随意的信息业务体验；天翼手机表示手机插上了翅膀，形象地表达了互联网手机的概念；同时直接延续了“天翼项目”，利于内部沟通。LOGO：创意来自古典祥云，点出天的元素；云头处理形似e字，与翼字谐音，同时点出互联网元素，充分体现移动互联网定位；e字祥云很好地呼应了天翼的寓意，代表中国电信将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感，底蕴深厚，便于传播。?天翼首先是移动业务品牌，支持企业转型和为核心优势客户提供融合业务，强调移动业务品牌的互联网优势，奠定功能优势基础；?逐步通过群体、虚拟社区及圈子积累客户，塑造品牌个性文化，适时提升为个人客户品牌。天翼，为用户和中国电信“添翼”：天翼与“添翼”谐音，寓意中国电信的移动业务使用户如虎添翼；同时也寓意中国电信有了移动业务资格后如虎添翼，强化了综合信息服务提供商的定位。**天翼品牌定位：扬长避短，从中高端优势客户资源切入中高端个人客户群中高端家庭客户群