TCL品牌探索成果汇报完整版(奥美)

TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011Tobemostvaluedbythosewhomostvaluebrands成为珍视品牌的人最重视的代理商TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCL品牌探索之旅品牌内外部研究发现报告（1）2006年10月16日TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCL品牌探索之旅TCL品牌战略及愿景回顾对本项目的了解与期待TCL内部文化探索TCL核心能力探索产业趋势分析及3C洞察外部对品牌的认知品牌挑战品牌定位模式探索附录TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011产品结构品牌策略及定位不同消费群需求代言身份地位时尚设计品味商务所需摄录功能音乐/游戏立体声铃音彩屏/彩信接听/拨打高端低端中端高端产品群中端产品群低端产品群从诺基亚看--品牌策略/产品结构和消费者需求之间的关系Fashionista时尚领袖Technology科技Tribuelism族群Practicalism实用TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011TCLBrandStrategy061011产业链系统管理人才与资金愿景战略核心能力文化内部条件TCL高端消费群需求A高端消费群需求B高