电信ADSL网络快车年度品牌规划方案

深圳市电信局ADSL网络快车2003年度品牌规划方案走在快?乐的大路上写在方案之前的话ADSL网络快车是什么？ADSL网络快车是一种利用现有电话双绞铜线作传输介质、为用户提供高速数据传输的宽带接入业务。神奇的ADSL快：ADSL能在普通电话线上以很高的速度传输数据，下行最高达8Mbps，上行最高达640kbps，速度是普通拨号方式的百倍以上。多：通过ADSL，能轻而易举地实现实现网上炒股、购物、网上游戏、电子商务、可视会议、点对点的远程医疗、远程教学、远程可视会议以及各种事物的网上处理。省：无须对楼宇重新布线，直接利用电话线加装简单设备就可直接上网，上网时不影响打电话，不用交电话费，真正实现上网、打电话两全其美。好：ADSL网络传输的质量好，稳定，不容易掉线。ADSL，与以前的传统MODEM、ISDN以及新进的CABLEMODEM上网方式相比，它的核心卖点其实就一个字：快！无须苦苦寻找的卖点回顾以往，关于这一点，我们已经说了很多……但是，回顾ADSL之前的推广，我们发现2个非常有趣的现象：2个非常有趣的现象1、ADSL之前的广告诉求重点几乎都是在围绕或基于业务功能点上的“快”来说的；2、ADSL之前的广告几乎都是站在业务本身的角度来说的；在我们看来ADSL前期的推广，从严格意义上来看，重业务推广，而轻品牌建设；重推广介绍，而轻与消费者的情感需求建立互动联系。厚此薄彼这种重业务推广而轻品牌塑造、强化USP（独特销售主张）输出而忽略与消费者形成互动关系的传播方式，既是新业务上市推广的一种无奈的选择，但同时也让ADSL缺乏丰满、完整、统一、规范的品牌形象，很难让目标消费群真正从情感上认同ADSL。我们并不是重新建立一个ADSL的品牌，而是要合理利用ADSL原有的品牌资产，从业务本身的特点出发，并结合消费者的需求来丰满ADSL品牌。因此,首先必须明确的是ADSL品牌规划的目的ADSL的品牌发展现状ADSL的品牌规划的策略思考ADSL的阶段性传播策略下面的时间，我们将围绕：进行阐述！首先，我们此次品牌规划的目的是:1、2、整合