珠海移动动感品牌传播策略方案

广东珠海动2008年度感地带品牌传播策略提案市调（前言）………………审视………………品牌………………策略………………任务珠海“动感地带”品牌用户调研统计分析调研地点：商业旺区＋工业园区＋大学校园＋中学校园＋＋终端走访调研方式：问卷调查终端走访调研目的：动感地带用户对品牌和数据业务认知度神州行用户对动感地带品牌和数据业务认知度竞争对手对动感地带品牌和数据业务认知度调查对象：“中国移动神州行及动感地带品牌”用户及竞争对手用户调研时间：2007.9.23-----25日样本总数：300份有效样本：288份调研样本统计消费者随机访问有效（合格）问卷288例合作渠道探访：授权店4例；直供点15例；自有渠道探访：沟通100服务厅4例；终端跟踪消费者：20例；类别男女动感地带神州行UP新势力小灵通占有比例41.4%58.6%20%69%8.6%2.4%“一线市场”中的动感地带社会青年市场大学生市场中学生市场审视品牌市场认知社会青年市场梳理消费群体特征客户群流向市场环境产品市场认知1、我的地盘听我的2、时尚好玩探索没认识3、好像年轻人喜欢用1、资费敏感2、产品使用单一3、产品信息不足1、转向自有品牌神州行、神州大众2、转向竞争对手UP新势力、小灵通1、价格战2、动感地带市场份额相对较低1、免费短信套餐2、有月租3、话费贵清晰的品牌形象认知，模糊的品牌内涵消费者侧重于产品本身，品牌力量和体验对于销售没有有效的促进低端客户自然分流，客户选择多样化；品牌价值没有被消费者认同，品牌与客