灵狮广告-一汽大众奥迪品牌年度传播策略

2004年一汽大众奥迪品牌传播策略灵狮广告目标提升奥迪品牌形象缩小与宝马的差距进而超越宝马同时有效地促进销售目标完成奥迪A62003年的53,108台---2004年的?台奥迪A42003年8,137台---2004年的?台品牌策略分析高层次的竞争ToyotaCamryNissanCefiroCitroenC5HondaAccordMazdaM6BuickRegalVWPassatAudiA6国内中型进口中型BMWPeugeot607中高级SUVToyotaRAV4GreatCherokeeBMWX5奥迪BMW5seriesBMW3series高档轿车品牌形象元素组成绝对顶级车型最高的技术水准个性化车型特征(产品,logo,设计等)毫不妥协的高品质承诺的传统用户形象用户来自最苛求的社会阶层在个性化车型系列中坚持高定价策略没有廉价交易身份地位象征世界闻名品牌声誉顶级高档轿车品牌建设社会地位关联用户形象关联品牌形象竞争区分关联轿车行业关联品牌形象建设的关联因素品牌形象身份标志适合自己的顶级享受品牌地位品牌承诺价值品牌个性行业地位豪华配置卓越性能产品特征用户关联品牌形象行业关联社会价值个人价值既要满足社会形象，又要考虑个人形象用户关联身份标志适合自己的顶级享受社会公认的高等阶层在这个阶层中展现自我个性回报自我高利益追求既要满足地位象征，又要考虑匹配自己社会价值个人价值行业关联行业地位豪华配置卓越性能产品特征顶尖品质顶尖技术行业潮流领袖技术标准制定辉煌历史公众习惯认知(品牌地位)先进的动力技术安全技术舒适配置操控技术带来至高利益(品牌价值)不同特性产品适合不同用户个性(品牌个性)领导品牌一定是行业技术发展的领航者社会价值个人价值消费者对宝马认知身份标志适合自己的顶级享受最顶级轿车品牌驾驶乐趣品牌个性时尚、张扬领导者动力操控3系5系7系