深发展信用卡08年年度品牌公关传播规划_eVision_080402Is

深发展信用卡08年年度品牌公关传播规划时空视点传播机构提供版本：V1.0时间：2008.04.02深圳·广州·上海·北京·芝加哥·杭州·成都·沈阳·西安目标本建议书旨在解决以下问题：在新竞争环境下，从公关角度为深发展信用卡建立精确的品牌定位规划2008年深发展信用卡在品牌及产品传播层面所要传达的核心诉求设计有效的传播战术，规划可持续的传播运动*目录品牌定位篇公关传播篇品牌活动策划篇媒体战术篇危机管理篇第三方意见领袖篇*1.品牌定位篇*市场背景据统计，截至2007年底，我国银行卡发卡总量为15亿张，较上年同期增长32.6%。其中，信用卡发卡量为9,026万张，较上年同期增长82%。中国信用卡市场正在进入一个白热化的市场竞争中，深发展如何脱颖而出？*项目背景由于深发展信用卡业务的发展，所推出的细分信用卡越来越多，使得用户的认知难度提高，另一方面诸多信用卡没能有效地产生合力，缺乏统一的信用卡品牌形象。２００８年，深发展希望打造统一、鲜明、有高度认知的信用卡产品品牌形象，加强推广的系统性，节省资源获取成本。*清晰的品牌认知对于企业、产品的长远发展来说，无比重要。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；工厂生产产品消费者购买品牌——StephenKing（WPPGroup）2008年，深发展不仅要在信用卡业务上继续深耕细作，更要打造清晰、有力、统一的信用卡品牌项目需求**消费者需要什么？从市场出发品牌印记：如何建立深发展信用卡的品牌形象*从产品出发深发展打造了什么？深发展信用卡：中国信用卡行业的创新者与创造者2002年8月，深发展发行“发展信用卡”国内首创信用卡支付密码功能国内首创利用手机进行交易确认功能市场品牌竞争力不断增强，屡获殊荣…………从产品出发，深发展信用卡打造了什么*中国青年卡（上海青年卡）香港旅游卡按揭信用卡在今天，信用卡已经不仅仅只是一种功能性使用产品，而演变成为一种时尚消费产品。从市场出发，消费者关心什么“我已有了很多张信用卡，但是我觉得汇丰银行的信用卡品牌形象很酷，所