宝马BMW2010年品牌传播方案

BMW2010CommunicationCampaign2011/01/10JOYisBMW2010对于宝马中国来讲无疑将是值得纪念的一年——自2009年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOYisBMW（BMW之悦）”的品牌广告，北美市场于2010年冬奥会期间开始推广这一主题，而中国作为全球最重要的市场之一，也在整个2010年展开了以“BMW之悦”为主题的品牌战略宣传活动。?一直以来，各大品牌的汽车厂商都更倾向于根据不同车型进行具有针对性的宣传。但宝马为了配合这次首度在中国市场开展的全方位品牌活动，将全年的传播计划进行整合，从多个角度让中国消费者领略了“BMW之悦”的内涵和意义。?“BMW之悦”品牌战略启动2010年4月2日，BMW中国正式宣布在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。数十年来，宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所熟知。这一次，将其一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更为直观的“之悦（JOY）”所取代，并加入“感动”这一元素，除了品牌内涵的提升之外，宝马也希望可以用更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。“脸谱”艺术诠释BMW之悦“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象除了全球统一的TVC之外，北京李奥贝纳-维传凯普还为宝马创作了具有浓郁中国元素的平面作品。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性，并以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。在推出全新的品牌形象之后，宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素，配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更加强烈。悦-融入中国文化可以说，宝马中国新品牌形象的公布相对清晰地表达了其在中国市场的态度和定位——将宝马的品牌更多地融入到中国文化当中，在让消费者更容易接受宝马品牌所要传达的理念的同时，也能够更多的迎合中国消费者的观念和喜好。?按照宝马中国官方的解释：“‘BMW之悦’延伸了‘纯粹驾驶乐趣’的内涵，涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦等多个层次的情感。”但这些“多个层次的情感”应该如何表达出来