吉利品牌架构-企业品牌战略定位

吉利品牌架构----企业品牌的战略定位（母品牌部分）能够为珍视品牌的客户服务，是广告公司的福气要梳理吉利品牌的脉络关系，必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离，以保证品牌发展空间的战略问题企业品牌（母品牌）是所有企业概念延伸的平台和基础，需要有清楚的企业品牌核心价值定位前言品牌模范生：一屋品牌--ahousebrandsP&G、通用品牌一屋--abrandedhouse诺基亚、梅塞德斯·奔驰从吉利品牌发展的趋势来看，我们更倾向于企业品牌（母品牌）和子品牌相互支撑的品牌架构吉利品牌发展架构的方式吉利品牌发展架构的方式通用公司XXX品牌XXX品牌XXX品牌XXX品牌欧宝品牌XXX品牌凯迪拉克品牌XXX品牌别克品牌吉利品牌发展架构的方式从品牌架构的角度来说：优势：母品牌的成功建立可以为子品牌提供强有力的支持子品牌的传播同样作用于母品牌的品牌积淀无论是子品牌或是母品牌的传播，都可以利用相互的品牌资源，相辅相成缺点：不利于子品牌形成独立的品牌个性母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上从母品牌到子品牌子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价值，不能与母品牌的形象相抵触子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力，但决不是重复，而应该是在原有的基础上的一种拓展首先豪情、美日等系列子品牌的定位，应该秉承吉利品牌的一贯理念，并在其基础上有所升华子品牌由于所对应的消费群体的不同，因而要形成独立的个性。但是一定是在一个有高度，既能够表达企业发展理念，又能够贯穿不同子品牌个性的品牌核心指导下的品牌定位中关于母——子品牌的思考吉利汽车品牌架构图吉利汽车（三缸汽车，0.9~1.1排量,售价3~4万元)产品特点：时尚活泼、价格便宜（四缸汽车，1.3~1.5排量,售价4~8万元)产品特点：沉稳的家庭型轿车、价格便宜豪情美日美人豹华普商务车、卡车……(1.6~2.0排量)都市跑车经济型轿车个性化轿车中级轿车其他未来品类汽车母品牌销售、售后服务服务品牌吉利品