卫浴品牌定位策略

传承精湛品质缔造精致生活鹰卫浴品牌策略与摄众传播推广规划一、从竞争版图看鹰卫浴品牌的提升机会二、在继承与发展中重新定义鹰卫浴的产品价值三、结合大众高端的感性需求创建品牌平台四、创建独特个性与构建产品线支撑体系五、品牌摄众传播推广规划今天提案内容一、从竞争版图中看鹰卫浴品牌的提升机会1、市场快速发展，整体卫浴将刺激增长主要品牌分享市场高档品牌占据一类市场，中档品牌在二三级市场占主导整体卫浴会刺激卫浴市场进一步升级从高端消费向中端消费迁移整体卫浴的三种产品层次三种产品层次解决方案套间产品套装产品高端市场中高端市场中低端市场厂商重新组织竞争优势卫生陶瓷休闲卫浴产品系列化专卖店OEM，ODM，收购兼并设计师，战略联盟（家装，地产商）2、竞争激化国际品牌在中国设厂/贴牌高端商务市场品牌向家居市场渗透经销商与渠道争夺战白热化终端比拼激烈中档市场是竞争焦点纺槌形市场（低端市场萎缩）高端品牌向二级市场渗透中端品牌上攻中高端市场价格与产品差异迅速趋同品牌之争利用品牌培育有意义的差异化差异化的方向？1、功能性在同质化的“洁净”功能上，寻求附加新的功能：健康功能：抗菌，按摩，低铅享受功能：SPA，电视，音乐节水功能2、艺术性在外观和造型美感体现不同的风格独特格调与品位3、品质感可靠性，耐用质地新的生产工艺和用料考究4、人性化追求易用性与舒适性科技与智能带来新的享受品牌竞争地图品质感人性化艺术性功能性品牌竞争地图科勒全球厨卫经典/优雅生活美标美国风格，美康技术乐家欧洲时尚卫浴法恩莎唯美优雅艺术品质感人性化艺术性功能性国际品牌的强势区域设计师路线强调艺术性设计和感性上的情调迅速建立一个中高端的品牌沿用意大利唯美、优雅、艺术的设计风格清晰的品牌认知:20多岁的外国女性法恩莎品牌竞争地图科勒全球厨卫经典/优雅生活