【精品】2009年度长安瓷砖品牌梳理树立推广

2009长安瓷砖年度策划提案Thepast品牌定位NOW品牌延伸Future固本培元位置决定财富第一部分品牌定位WHAT长安瓷砖大国石代历经五千年的文明积淀与传承，历经三十年改革开放的叱咤风云，中国终于真正进入大国时代……盛世美学同样历经千年风雨的古都长安，以它独特的风姿，展现了五千年文明古国的盛世美学……总观品牌品质、超越在品牌经营上，秉承“优异品质、持续超越”的宗旨。创新、细节在产品开发上，坚持“自主创新、细节精品”的原则。沟通、服务在客户服务上，奉行“真诚沟通、全员服务”的精神。多元、高效在渠道运作上，实行“完善多元、促进高效”的方针。务实、共赢在市场营销上，倡导“理性务实、互利共赢”的理念。气质——气质源于外形，更源于内心艺术——气质与艺术的融合，质量品位兼备人文——一种态度，一种生活，以人为本，自然和谐古韵——古都之风，皇家之气，汉唐盛世，文化精髓品牌定位品牌概念：品牌形象：品牌内涵：品牌风格：大国石代、盛世美学龙、牡丹、长安城中华五千年盛世文明精髓吉祥、典雅、时尚、文化高档精品产品定位长安瓷砖真石派晶彩石月亮石珍珠石抛光砖(大国石代)瓷片(盛世美学)服务形象乾坤玉系列（大国气度）汉唐璧系列（凝重品质）古今石系列（时尚潮流）？（诗意风情）专业主动诚信高效贴心建筑、古饰品古饰品、服饰佳肴、精品景色第二部分市场策略HOW一、主要实现手段用企业新闻传播提升品牌形象——大国石代，盛世美学文化企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。新闻传播5大优势第一：新闻具有及时传播特性。第二：新闻具有完整阐释功能。第三：新闻传播具备危机公关职能。第四：新闻传播具有高性价比优势。第五：好新闻具有二次传播特性。可以说，新闻传播的5大优势，决定了它在