361别克品牌春夏传播公关传播建议

三六一度2007年春夏公关传播建议书北京东方仁德公关策划有限公司2006年10月**规划思路品牌传播产品传播公关管理传播时间表**规划思路07春夏传播在新提出的品牌战略规划的基础上，对品牌愿景和品牌精神向消费者做深度的沟通，提升品牌形象；根据07年的产品推广规划和自身资源情况，对07春夏产品进行传播与推广；07年春夏品牌传播07年春夏产品传播**规划思路品牌传播产品传播公关管理时间规划表**品牌传播背景准备工作传播策略传播计划**背景根据消费者调研，品牌审计，竞品分析等，我们为三六一度提出了新的品牌战略规划；在新的品牌战略规划中，我们确定了新的品牌愿景、品牌使命等，并得到了的认可；07年做为品牌战略规划实施的第一年，需要将新的品牌愿景进行深入的传播；**品牌传播背景准备工作传播策略传播计划**准备工作三六一度品牌分析品牌知名度相比主要竞争品牌来说比较低，需要加大品牌传播力度，提高品牌知名度；品牌缺乏独特的品牌文化或品牌精神，需要建立独特的品牌精神，并有效的传达给消费者，提升品牌形象；品牌偏好度呈现两头凸起的“U”字型，需要对目前市场上运动服饰的主力消费群体16-25岁的年轻消费者（略偏男性）做重点传播；资料来源：2006年10月消费者调研报告**品牌传播背景准备工作传播策略传播计划**传播策略策略思考07年做为奥运倒计时的最后一年，各大体育品牌无疑都会投入巨额资金，最大限度的提升品牌知名度和市场占有率。07年做为品牌战略规划实施的第一年，我们需要整合各方面的资源，对新的品牌愿景进行深入传播；来自市场与竞品的威胁来自自身的传播需求+=07年品牌的传播必须是系统的，有组织，有计划的传播,需要整合利用广告、公关等多种传播手段，对品牌进行立体化传播。在最短时间内最大限度提升品牌知名度和品牌形象**传播策略传播目的通过传播新的品牌愿景，形成三六一度独特的品牌精神，提高目标消费者的品牌偏好度和美誉度；通过大