2011第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会活动策划案

*第18届中国国际广告节汽车品牌文化大会中国广告协会《中国汽车工业年鉴》期刊社2011年5月***目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content厦门大连南京成都西安昆明青岛合肥南宁南昌中国国际广告节始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展”，首届广告节在北京举办，此后，其足迹先后遍布中国其他13个城市。自2000年开始正式更名为“中国国际广告节”。开放性，国际性*中国国际广告节是广告传媒业最大的国家级展会*国内影响力国际广告业务展示平台国际知名嘉宾参与国际水准广告作品参选经国家工商总局批准广告业界盛会最具权威、最专业、规模最大、影响最广国家级展会中国广告业最具影响力的对话平台拥有极其丰富的企业商机展现企业实力，树立品牌形象具有极大的品牌延伸价值国际影响力商业价值与社会效益*媒体资源门户网站网络专题强势媒体深度合作媒体展位现场互动*媒体资源各级媒体强大阵容集中报道央视一套《新闻联播》等知名栏目报道*一次“思维的盛宴”一次“创意的碰撞”与国外广告巨匠面对面的接触与国内著名广告人的深度对话中国国际广告节是*目录广告节背景介绍汽车广告营销与创新汽车品牌文化大会策划方案Content国内汽车广告的3个诉求阶段：过去：买车为了“面子”——看中是身份和地位的象征现在：买车为了“里子”——注重内在技术和驾驶感受未来：买车为了什么？——品牌与独特的文化!品牌设计安全油耗低混合动力动力强劲技术先进性能可靠空间大实用性强*品牌安全性裸车价格技术先进性汽车消费调查操控性*政府支持市场需要成功案例形式独特探索汽车品牌营销新模式——**政府支持今年4月，国家文化部、国家广电总局、新闻出版总署三部委联合下发文件，公开征集优秀的动漫形象、作品及创意，最终获奖作品将参加国家动漫精品工程评选。?在该项活动评选中，汽车类的动漫广告将作为特殊的一类作品，由中国广告协会进行集中的征集和初评，并将优秀作品报送国家相关部门进行推广展示