2011-2012新车试驾游活动总体方案

2011-2012“行随心动体验之旅”---试驾游特别策划第一沟通稿广州花田广告有限公司目录项目构思宣传策略整合营销背景分析活动保障关于我们背景分析他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈地每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会。据有关调查显示,居住郊区化的一个重要条件是交通，广州市交通规划研究所所长周鹤龙说：惯例上，人的日常出行耗时忍受时限是45分钟.而能够满足这一条件就是---拥有自己的一部私家车.背景一住郊区,有需求白领居住郊区化一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“SPA游”、“血拼（购物）游”,但现代的都市带来巨大的生活压力,目前更兴起“养生游”、“运动游”、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。背景二自驾游.享自由住市区?老广爱旅游在公司打拼在外谈业务为家庭奔波背景三大都市白领生活存在极大压力,梦想旅游每当有新车上市，各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单,缺乏真实感，开过之后对车的印象还是很模糊。背景四传统新车试驾会背景五新车试驾会社区业主:时间过短郊区白领:时间难协调老车友:难深度了解潜在购买客户还须再比较有时间再看看还须深入了解需要解决各种理由结果：迟一点再考虑吧人习惯给予自己多种理由小康之家:都没有什么优惠价格还不是很便宜如何在试驾会和旅游之间找到契合点?思考….如何解决这些问题?爱旅游的广州人有压力的都市白领有意买车的幸福家庭有意换车的老车主高消费网友群体体验试驾游:忙碌后的轻松时刻创意背景体验试驾游:实现短途自驾游体验试驾游:以后我们每周都有家庭日体验试驾游:既可旅