2010年12月成都ERQ品牌定位及传播手册（66页）

2010.122010.12TeamEffectiveBrandingManageCo.,Ltd天弋品牌管理机构teb：品牌定位及传播手册ERQ品牌定位ERQVI系统ERQ2010平面广告ERQ2011电视广告ERQ终端视觉ERQ是谁?（品牌定位）ERQ品牌的全资母公司——常州黑牡丹（集团）股份有限公司成立于1940，自创建初始，黑牡丹集团便专注于牛仔面料及牛仔裤的研发设计和生产加工。现在，黑牡丹集团是国际知名牛仔品牌Levis的指定面料供应商，旗下黑牡丹面料是全球三大知名牛仔面料之一。2010年，黑牡丹（集团）股份有限公司厚积而薄发，通过线上网店结合线下实体店的方式，推出取名于“EnjoyRealQuality”的ERQ牛仔成衣全资品牌，集面料研发、产品设计、生产制作、销售运营、售后物流于一体，大举挺进牛仔成衣市场。ERQ品牌家族背景ERQ定义为”符合大众消费需求的专业牛仔裤”服装品牌.以顶级的面料,丰富的经验和精湛的工艺为大众购买者提供专业精品牛仔裤.同时,他的目标消费群体覆盖全年龄层，用不同系列的风格款式满足不同细分人群的心理需求。让所有热爱牛仔精神的人们都能在ERQ找到属于自己的牛仔裤，在享受ERQ产品高品质的同时感染ERQ的品牌精神和理念。ERQ品牌概述ERQ品牌名由来ERQ即是Enjoyrealquality（享受真品质）的首写字母缩写。牛仔裤的精神是自由，而自由源自于生命最初始的渴望，这同时也决定了牛仔裤本身追求的即是对生活的还原,对生命本质的探究。出于对”生命本质”的追求,在牛仔裤生产中ERQ同样追求着产品的”真品质”。ERQ——简单的三个字母诠释着品牌对牛仔裤产业的理解和追求。运用70多年牛仔行业经验，精选世界一级顶尖面料，208道精工细做，只为生产一条好牛仔！让消费者享受到真正的精品牛仔——为此，ERQ将矢志不渝！ERQ品牌愿景——中国牛仔裤第一品牌！产品决定品牌基因：产品力有多强决定了品牌可以走多远。ERQ强大的产品实力保证了ERQ具有成长为中国牛仔裤第一品牌的初始基因。意愿决定品牌路线：中国牛仔裤第一品牌意味着规模化，因此，寻找最大机会市场一直是品牌定位的初衷和思路。品牌的定位在初始