2009年361°多一度热爱品牌传播介绍

*2009多一度热爱品牌传播介绍三六一度（中国）有限公司www.361sport.com三六一度（中国）有限公司品牌管理中心凌隽*什么是品牌(BRAND)?品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。——美国营销学之父菲利普.柯特勒（PhilipKolter）*品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.品牌的组成1品牌名称指品牌中可用语言表达，即有可读性的部分，如耐克、阿迪达斯、彪马等。品牌标志指品牌中可识别、辨认但不能用语言称谓的部分，包括符号、图案、色彩或字体，如耐克的”一钩”、阿迪达斯的”三条杠”、彪马的”美洲豹”。*品牌的组成2产品+品牌=商品品牌是一个复合概念，其在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它们都是整体商品的一部分.*品牌的特征与功能：1．品牌本身没有物质实体。2．品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益。3.识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌的认知。*品牌小测试：——旨在提供全球范围最好的快餐；——售卖的产品有汉堡、饮料、炸薯条等；——主体消费者是15-28的年轻人群/SLOGAN是“I‘mlovin’it”；——标志为黄色，大写的英文字母；**从04年“勇敢做自己”到06年“有勇气就可以挑战每一度”，再到08奥运年的“中国勇敢做自己”，361°在快速成长的进程中，始终着眼于不同角度去探寻品牌特质，去诠释与众不同的一度。进入2009年，是361°继往开来的关键年份，也是开创新局的分水岭。361°签约国际顶级品牌托管专家奥美广告，立足国际化品牌视野，从更高的起点去挖掘不同寻常的内涵，形成全新清晰的“多一度热爱”品牌战略。发展简介**361°多一度