移动MM传播方案

移动MM传播推广方案09年10月（沟通稿）一、“移动MM”业务产品定位：业务介绍：移动应用商场（MOBILEMARKET）是聚合各类开发者及其优秀应用和数字内容，满足多类型终端客户实时体验、下载、订购需求的综合商场，通过手机客户端和WWW网站为用户提供软件、游戏、主题、视频、音乐、图书等一站式服务。业务特点：一站式——囊括手机游戏、主题、软件、音乐、视频、阅读等一站式服务。费用低——使用MM免GPRS流量费用，商品价格实惠。速度快——下载应用、音影播放速度流畅、带来畅快娱乐视听享受。个性化——可通过“我的MM”查看个人消费记录，账单清晰明了。乐趣多——可发表评论，与好友互动，更多乐趣体验。一个比喻：移动MM产品功能好比中央厨房里各色食材二、“移动MM”业务传播定位：全球通商务餐动感地带快餐神州行大排档【目标人群】全球通年轻白领、动感地带客户、神州行、女性客户【业务功能】不管是全球通、动感地带、还是神州行客户都能找到需求的利益点组合。软件下载手机游戏主题图书视频音乐高级商务宴席速食快餐店便民大排档传播的层面任务：根据移动MM平台上“各类食材”的特点，端出满足不同客户需求与定位的料理。三、“移动MM”对三大客户品牌的差异化传播策略策略晓之以理策略动之以情策略诱之以利客户品牌传播纵线全球通动感地带神州行产品传播横线实用软件、资讯音乐、视频图书游戏动漫关于“移动MM”餐厅菜式的课题：如何整合产品特点卖给全球通年轻白领一族？洞察：全球通用户的特征与需求25-45的在职人士，以商务人士为主其中有刚进入社会的新鲜人，也有正在兢兢业业经营生活与事业的中流砥柱，更不乏商界的成功人士。他们多数是话音时代成长的一群，习惯使用简单成熟的业务，不习惯也没时间研究使用新科技。他们积极进取分秒必争；高效率工作对他们来说很重要他们渴望获得社会认同为了实现自我目标与价值而奔波忙碌、汲汲营营他们力求在家庭、工作与生活中取得平衡，完美表现移动MM对全球通的传播核心对全球通用户来说，移动MM不该是业务，而是一种服务与解决方案…帮助他们