汕尾移动应标命题解答策略(演讲）OK

2010年-2011年汕尾移动传播代理选型命题策略解答两大命题…在下半年“亚运”热点的大背景下，结合时下业务发展的趋势，如何在汕尾组织一场大型的主题传播公关活动，制定有效的产品业务组合，以及详尽具体的地面执行细节和广告宣传策略，带动我司企业形象以及业务整体发展。请结合移动公司总体情况及外部环境与时事热点，请梳理和分析目前重点业务产品，对G3新业务、重点数据业务、移动互联业务等今年重点业务产品传播及执行做出整合规划。命题一命题二首先，分享一个水果理论：事实上：什么东西都放大，客户无法知道你究竟想卖什么东西！事实上：只要对信息进行归类，消费者看起来就更加清晰明了你能说出最少3个移动的数据业务或G3业务产品吗？你知道139说客是什么吗？92%的受访者说不全。86%的受访者说不清楚。产品优势认知不清晰数据来源：2010年3月消费者调研障碍-1调研方式：电话访谈＋座谈会（样本量120份）主要结论如下：我现在用的业务是套餐捆绑的，但我并不是很感兴趣，也很少使用有时候参加活动，移动也会赠送一些业务，但我对一些业务并不了解我见过好多手机业务的广告，但我觉得它们跟我没什么关系我有时候也想用一下手机业务，但担心乱收费有时候也挺想试一下的，但感觉很麻烦，经常搞不懂消费者活跃度不高障碍-2139比普通的社交网站更真实更方便，融合更多手机应用，满足人们之间的交互需求，但与人人网、开心网等同类网站相比，并没有形成优势；飞信从单一的IM软件到逐步关联网络社区，能满足人们之间的交互需求，目前活跃度较低；集合email功能与手机应用于一体的多功能邮件服务提供者，客户的使用率较低。除部分金牛产品（如短信、彩铃等）外，普通客户对增值业务的体验度和使用率还非常有限“被动使用业务”的客户量远远大于“因了解而主动使用业务”的客户量客户量虽然上去了，但活跃用户比例较低业务免费试用期结束后，用户的流失率较高?问题在哪里?问题一新业务多而散，推广中各自为战，有什么推什么，他是他，我是我，缺乏整体上的系统推广，且我们的传播侧重在具体业务功能型利益的诉求，导致客户并没有真正的使用需求产生。推广的整体性和系统性不强问题二在通过大众传播引起消费者注意、产