中山移动比稿全球通项目方案-1

中国移动通信集团广东有限公司中山分公司09—10年度全球通集客项目广告代理应标方案领衔中山领先未来09—10年度中山移动全球通/集团客户项目品牌代理应标方案我们以敬业赢得专业从全球通到集团客户，从品牌形象到营销传播，规划是系统的工程，表现是创意的思维，对于本次招标，专署中国移动通信十年服务的金长城国际广告力图突破常规思维和表现模式，以我们的经验和理解阐释着对中国移动在中山区域领衔未来的决心与信心。对我们而言，一直以对广告传播行业敬业钻研的精神，不断影响着行业的进步；对我们而言，以对中国移动通信产业坚持不断的学习和理解，提升着我们的专业水准；最重要的是我们有信心与实力，期盼着与中山移动一起携手做好未来一年的市场推广与传播的工作！进入命题之前的背景洞察一、电信产业新环境下发展新趋势从电信产业重组到3G技术的推出，中国电信产业打破了以往分散型的整体格局，纵观整体产业大势之下，电信产业在大势层面的融合与各运营商在营销趋同背后的特征表现得同样明显。电信产业融合与运营商营销趋同背后的特征电信产业竞争新特征表现产业的融合营销的趋同市场竞争的五化特征增量市场模糊化存量市场白热化产品运营同质化品牌推广规模化3G技术显性化二、未来电信业务争夺不再是各自为政中国电信产业市场竞争现状从个人市场逐渐向群体市场的规模化拓展从单业务运营逐步转向全业务运营的开发从依靠语音增长逐步向以内容体验的制胜进入全业务运营时代的移动电话、固话、宽带开始融合中国联通借全新3G上市迎来品牌发展新高峰：中国联通在业务与企业融合后，接连开展的“百日奋战”工程，加强在对原C网高价值客户的挖掘，加强低端客户上大力拓展。在3G上，“沃”的推出，一开始就含盖着商务、娱乐、学习人们，给予了产品强烈而鲜明的定位。中国电信在新3G发展机遇下向高端市场的不断渗透的推进：中国电信推出的“天翼”品牌含盖移动电话、固话、宽带套餐，直指家庭用户和高端用户群体，随着3G推出，在全国展开强烈的宣传攻势。全业务运营下技术升级导致竞争升级随着3G牌照发放之下，中国电信产业的竞