HB219-动感地带09年方案081219

湖北移动动感地带2009年品牌传播方案2008.12案前语在2009年品牌工作思路的指导下整合行销工具和营销资源，为动感地带注入创新动力实现动感地带品牌的新突破！市场背景08年推广回顾消费者洞察营销目标营销部署营销策略宏观环境：2009年金融危机将进一步影响到中国经济，GDP增速放缓，市场需求降低；消费行为更加理性，运营收入会收到一定程度的影响。受金融危机的影响，高校毕业生就业等压力增大，求职、就业成为毕业生及社会青年关注的热点话题。机会：动感地带职场关怀社会青年潜在用户群体行业环境：3G时代的到来:无线PC上网,随时随地手机上网需求已形成一股潮流.电信“天翼”强势推出“189”号段，打造互联网手机概念，同时运用强有利的优惠促销手段开展强烈攻势，对动感地带用户有一定的吸引力。数据业务产品种类及功能将进一步完善，集团将进一步加大139邮箱、飞信等基于互联网应用的数据业务的推广力度GPRS资费大幅下调机遇：数据业务与品牌结合互联网传播挑战：对“天翼”竞争的应对策略2009年，严峻的市场环境与竞争格局，迫切要求我们传承品牌核心竞争优势，坚持规模化发展的思路，化危机为机会，实现动感地带品牌的新跨越！启示：在复杂的市场环境下面，机遇与挑战并存！市场背景08年推广回顾消费者洞察营销目标营销部署营销策略2008年重点围绕高校市场，结合新生开学、寒暑假、毕业等重要节点开展常规性的营销工作；举办街舞大赛、演唱会等丰富多彩的动感地带文化营销；结合飞信及多种数据业务，开展旨在维系动感地带学生群体的动感创富行动；开始高中市场培育工作，尝试开发高中市场,逐步探索形成高中生市场开发的策略。2008年重点工作回顾2008年，动感地带品牌进一步得到了深化新生入学营销、寒暑假漫游营销、爱心助学、毕业生关怀计划营销时机掌控更加纯熟从短信套餐独挡一面到短信套餐、音乐套餐、网聊套餐品牌资费结构更加合理从单纯的预存促销，到M计划，再到飞信群组捆绑密友/情侣号、动感双城号、晒晒亲友网、寒暑假漫游包特权产品设计更加丰富客户维系手法更加多样同时，品牌的发展还存在问题