2009湛江移动动感迎新方案(汇报）090826改

湛江移动2009年度动感迎新传播方案市场经营部2009年8月（汇报版）*目录迎新传播目标迎新传播思路具体工作部署媒介投放策略一、我们的传播目标吸引新用户加入，提高在校园的市场占有率。面对大学新生，提升M-ZONE的品牌形象，文化活动、深化品牌魅力。面对新老用户，重点推广短号网、话务优惠和各种数据业务、手机终端等。目录迎新传播目标迎新传播思路具体工作部署媒介投放策略二、迎新主题导入主题形象主题变更说明集团公司的主题“我的地盘，3G生活听我的”，重点在于3G业务与形象的推广，对动感地带整体品牌缺乏统领性，由于我市暂未完善G3网络，相关终端及业务尚未推出，因此不适合采用该主题。针对湛江的市场实际情况，继续沿用08年迎新主题“新同学,老相识。我司主题：新同学,老相识省公司主题：我的地盘，3G生活听我的迎新主题的变更三、三大传播进程结合动感地带下半年营销重点，依据高校的入学时令和需求、新生媒介接触路径，将整体迎新活动划分：已部署完成7月——8月9月——10月10月—12月品牌关怀导入期迎新地面促新期互动文化渗透期四、四大营销板块四大板块网络宣传，活动举措早知道。录取通知书夹寄入学指南：提供新生报道流程相关咨询答疑，宣传动感地带品牌文化，G3形象宣传，营销活动告知。整合并加大粘性话务、数据业务的推广，捆绑新增和存量客户。校园短号集群网飞信群业务推广139社区推广接触点传播：实现从下车站到校园、报到处等接触点全信息包围。开展对新老客户促销、（送卡、激活送）等活动终端促销：G3手机机促销，G3笔记本推广业务宣传：GPRS、手机报等大学生文化节系列主题活动启动。举办动感电影周、讲座、街舞大赛等主题系列活动。在后期校园活动中，通过富含品牌文化信息，实现对客户学习、生活的渗透。如动感单车运动装备、大学新生文化书籍、咪咕、代言人水壶等。前置营销圈子营销地面营销文化营销已部署完成7