HB198-08周杰伦武汉演唱会传播计划080820

天天文档在线www.doc365.net联系QQ：7444219822008年周杰伦武汉演唱会传播计划（沟通稿）1、活动基本情况及营销目标：1）时间：10月25日（周六）2）地点：武汉沌口3）营销目标：a)知晓度：武汉动感地带客户达到90％，其余地市70％。b)预存款：吸纳369万预存款。c)59.5万入网客户参与抽奖。d)新业务使用：i.9月积分增加1000分飞信客户超过24万户。ii.9月铃音下载5首以上客户超过24万户。iii.9月使用139邮箱5次以上客户超过12万户。e)品牌影响力：动感地带品牌影响力增加2分。（全国21名，71.9分，全国75分）2、传播主题：动感地带2008我的音乐地盘——周杰伦世界巡回演唱会（武汉站）3、传播目的：1）吸引群体关注：利用周杰伦明星影响力，在活动前期通过媒介充分宣传造势，吸引动感地带用户群及潜在用户群关注。2）促进业务发展：结合既定的票务营销活动设计，将业务产品利益和演唱会门票获取方式，进行深入的宣传。3）提升品牌影响力：传播中对动感地带品牌核心元素进行挖掘，以“时尚、好玩、探索”的元素包装整体传播活动，促进动感地带品牌形象的塑造。四、整体传播安排：1）省公司传播工作安排a)整合概念，统一传达：整体传播概念、票务方案策划、修改与确定；沿用集团公司统一传播主题设计。b)省级媒体，组织协调：组织省级媒体深度合作，选择几家报纸、网络、电台、自有渠道、活动现场作为核心媒体；其它省级媒体配合投放。c)传播物料，统筹安排：平面形象稿设计、电台广播稿、新闻软文撰写等自有物料设计，陆续下发市公司使用。2）市公司配合协作a)统一步调：根据省公司各传播项目和营销活动行程安排，按时开展当地传播和开展；b)统一形象：根据省公司下发的主题形象、平面广告、软文素材等，安排当地媒体投放；c)协调当地媒体关系：利用与当地媒体合作关系，与当地主流电视、电台、报纸媒体展开深度合作，转载、转播省公司在省级媒体投放的各类硬广形象、新闻软文、演出现场等传播内容，形成上下一致的整合传播优势；五、媒体具体投放安排：1）省公司层面：媒介策略：除了在传统媒体进行常规的宣传投放外，有效利用自有业务中媒体特性展开传播工作。