09年电信日汕尾移动整合传播推广方案090414

09年汕尾移动5.17世界电信日整合传播推广规划2009年4月金长城国际广告*本案结构我们为何要结合5.17开展传播推广我们该如何做好5.17整合传播推广近期市场发展环境背景5.17热点带来的市场机会传播推广总体目标整合传播推广策略具体传播推广部署传播媒介投放原则及安排*我们为何要结合5.17开展传播推广*一、近期市场发展环境背景1）竞争环境：面对电信189的步步紧逼。在汕尾通信市场，电信为迅速扩大189市场份额。大肆炒作概念“互联网手机，高速上网”，宣扬环保、信息安全保密，大打健康牌、安全牌。向社会公众虚假宣传号称189是3G网络，天翼手机是3G手机。以宽带+189号码+固话等捆绑优惠的方式向政企集团客户、家庭客户、个人客户送机和赠送话费，狂打价格战。大力通过内部全员营销竞赛，电话反挖等竞争手段，分流我目标市场客户。*2）媒体环境：企业媒体影响力受到挑战。媒体事件：央视3.15晚会上，中央电视台以“客户信息安全”、“垃圾短信”问题曝光山东德州移动，一时间引起网络、地方电视台、报纸等众多媒体争相转载和讨论。事件影响：造成了舆论环境对中国移动的不利，虽然集团公司采取了一系列的危机公关的处理举措，也取得了一定成效，但在市场竞争日趋激烈的今天，消费者仍对移动通信服务产生了信任危机，并且该事件的影响已经波射到了部分地方区域。媒体控制力在减弱：移动第五媒体崛起让传统媒体感到危机，制造正面的新闻话题，重塑企业媒体影响力和合作关系，将成为重中之重。*3）消费环境：3G新技术催生通信需求多元化。情感沟通需求潜力大社交需求潜力中探索学习需求潜力大通讯需求潜力小信息需求潜力小支付需求潜力中安全需求潜力中监控需求潜力小工作支持需求潜力中游戏娱乐需求潜力大虚拟社会需求潜力大影响力提升需求潜力大家庭监控服务高速手机上网服务可视电话服务社会公众对通信的需求迅速从基本的通话需求扩大到社会生活的各个层面，要求我们为公众带来丰富的业务功能体验和情感体验。移动互联服务需求变化给移动新业务发展和新产品功能传播提出了新的要求。*