蓝门-宽带提速网络推广案091118

CT宽带提速第四季度网络传播方案www.doc365.netQQ:744421982目录网络传播整体策略1网络传播媒介策略及创意表现2网络传播公关及深传策略及执行建议3www.doc365.netQQ:744421982目录网络传播媒介策略及创意表现2网络传播公关及深传策略及执行建议3网络传播整体策略1www.doc365.netQQ:744421982网络传播任务以互联网作为品牌形象展示的创意平台网络传播命题以互联网为平台，建立立体的传播体系，赢得消费者的信赖充分利用互联网的特点，从品牌、产品及导购促销三方面：深度建立目标群对“宽带提速”高性价比优势的认知；触动老用户办理“宽带提速”的需求，推动宽带业务增收。以互联网的应用传递产品卖点，信息传播与应用体验相结合，诱发消费需求以网民反馈、媒体测评等双向互动沟通，激发购买动机，拉动销售www.doc365.netQQ:744421982网络传播整体策略三力合一，构建相互促进的网络传播平台，实现立体的精准传播引导，权威影响利用有公信力的媒体发布软新闻，提升美誉度，树立权威形象，扩大影响力公关软文渗透，深度沟通话题炒作、病毒视频、论坛帖子，多角度、多手段隐性传播产品信息，实现互动沟通，建立口碑论坛深传抢眼，互动体验创新的媒介合作形式，以及创意的网络广告，吸引眼球，提升用户体验，实现宣传效果最大化网络硬广www.doc365.netQQ:744421982目录网络传播媒介传播策略及创意表现2www.doc365.netQQ:744421982网络传播媒介策略有的放矢，目标人群精准沟通以点盖面，核心媒体深度合作宽带提速的目标用户是对上网速度有高要求的网民，是重度的网络使用者在线视频/音乐、网络游戏、下载软件/视频是网民能最直观体验上网速度的网络行为。另外，调查发现，这些也是重度网民最常进行的网络行为针对目标人群网络使用特性，选择特色媒体进行精准合作