燕京啤酒项目简报

关于”新鲜赢跑未来”线上线下互动的构想框架背景说明:广东燕京啤酒公司,2010年建议广告语:燕京鲜啤,新鲜就是未来.企业从2010年开始赞助中国航天中心的”探月工程”现在是探月工程指定产品企业要求年度公关和推广活动要与登月相连接.企业在广东市场的主销产品是燕京鲜啤,他们在广东主要宣传燕京鲜啤品类而不是燕京啤酒品牌.我们27日上午在南海企业所在地提案.我26日晚上和你沟通.希望在此前你们形成一个相对结构完整的方案(参照你们原来的跑步方案),不用太细,主要是结构要完整.1.主题:燕京鲜啤新鲜赢跑未来——从地球到月球赢跑活动2.活动时间地点:2010年3月-9月,活动区域:广东省内3.活动内容:广东省的年轻人可以通过网络互动和地面活动参与”新鲜赢跑未来活动”4.网络互动活动构想:·网络互动活动流程1参与互动活动报名想成为宇航员吗?先要有健康的身体,通过网络体检——设置的活动，输入一些信息获得是否健康的判断（有参与的趣味性），不健康的没有资格参加，但是通过一些特定的参与活动，可以再次获得参加资格。2.获得参加新鲜赢跑未来资格的网友开始每天在网上参加长跑活动,获得积分.长跑的路线是从地球到月球:先从广州出发去北京中国宇航局报到,然后跑遍美国,英国,日本等全世界主要有宇航能力的国家宇航局,并且不断获得积分和礼品.跑步途中有一些障碍,会使一些参与者出局.3.参加长跑者设有能量加油站,能量加油站的补充体能物品全部是燕京鲜啤.每喝一瓶鲜啤,就获得一部分能量.(这样把企业产品融入)4.跑完全世界的宇航局并获胜者,这批人获得乘坐中国月球1号(网络模拟_)从地球飞往月球的新鲜之旅,一路上吃太空食品,采集科学研究标本,喝燕京鲜啤.在太空可以玩玩或者与外星人谈谈恋爱.然后返回地球.5.地面上我们会设计一些真实的跑步活动来呼应(这个你们不用管)6.以上是基本想法,请你们完善.网络互动部分的方案你们形成,客户认可后与你们直接合作.