燕京啤酒网络推广规划

“燕京鲜啤，新鲜赢跑未来”网络互动活动规划?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.Time2010-2-26Page?#?1目录活动内容及流程策略思考活动推广Time2010-2-26Page?#?2“燕京鲜啤，新鲜赢跑未来”网络互动活动策略思考Time2010-2-26Page?#?3网络活动策略思考——活动目的1扩大品牌影响力通过登月衍生各种有趣的病毒性话题，吸引庞大的注意力与讨论参与度，形成燕京品牌的良好口碑并向外辐射3直接拉动销售捆绑促销机制，让目标消费群最终产生购买行为，同时开拓培养潜客的购买欲。2生动诠释产品USP在活动中聪明地植入燕京鲜啤USP，“新鲜”的概念在互动中主动传达给受众，而不是被动的接受Time2010-2-26Page?#?4网络活动策略思考——活动主题景逸BABY,甜梦旅程Time2010-2-26Page?#?5舒适体验新车上市家庭用户YES!病毒视频的内容就是“在景逸车中做美梦的小baby”！Time2010-2-26Page?#?6Baby是家庭的结晶，看到小baby,最容易让人联想到温馨的家庭小baby的甜睡需要舒适安静的环境，“减震减噪”这样的卖点在小baby甜睡的模样里表现的淋漓紧致广告学中3B（baby（婴儿）\beast（动物）\beauty（美女））原则也在实践中无数次证明了baby强大的情感沟通力09年YouTube最火视频中《charliebitemyfinger》也证明了baby的号召力：他不用做任何表演，只需露齿一笑，就赢得了全球过亿的点击量和数百个版本的模仿视频。Time2010-2-26Page?#?网络活动策略思考——消费者洞察消费者洞察：对于探索