无线宽带4季度网络传播方案1018（完整版）

广东公司市场部无线宽带第四季度网络传播方案10月19日广东公司市场部方案框架网络传播整体策略1网络传播媒介策略及执行建议2网络传播公关及深传策略及执行建议3广东公司市场部网络传播整体策略1网络传播媒介策略及执行建议2网络传播公关及深传策略及执行建议3广东公司市场部网络传播任务*以互联网作为品牌形象展示的创意平台网络传播命题以互联网为平台，建立立体的传播体系，赢得消费者的信赖充分利用互联网的特点，从品牌、产品及导购促销三方面：提升电信“独有时长”套餐的业务认知传递电信流量套餐的性价比优势内容以互联网的应用传递产品卖点，信息传播与应用体验相结合，诱发消费需求以网民反馈、媒体测评等双向互动沟通，激发购买动机，拉动销售广东公司市场部网络传播整体策略三力合一，构建相互促进的网络传播平台，实现立体的精准传播引导，权威影响利用有公信力的媒体发布软新闻，提升美誉度，树立权威形象，扩大影响力公关软文渗透，深度沟通话题炒作、病毒视频、论坛帖子，多角度、多手段隐性传播产品信息，实现互动沟通，建立口碑论坛深传抢眼，信息曝光创意互动广告与优势网络媒体资源相结合，吸引眼球，实现宣传效果最大化网络硬广广东公司市场部*网络传播整体策略分解品牌层面产品层面导购和促销网络硬广公关软文论坛深传广泛接触目标人群，有利于品牌知名度的建立和品牌地位的传播利用专业平台，进行品牌宣传，树立品牌权威形象配合公关软文，通过口碑塑造，进一步增强品牌优势，提升品牌美誉度大面积曝光产品信息，告知消费者，大范围传播产品卖点，提高产品知名度专业测评对消费者进行权威引导，详细分解并传播产品卖点，准确传递产品主张借助论坛资源平台，以消费者的角度传播无线宽带套餐的卖点，提升用户对产品的体验度吸引消费者关注，引爆预购人群的购买动机，诱发目标消费者的购买动机针对产品，进行专业引导，以第三方评论的角度，说服消费者发生购买行为利用网络口碑指引消费者进行产品导购，并引发其对无线宽带产品的兴趣，并进行购买广东公司市场部网络传播整体策略1