附件3：2010年传播策略

广东公司市场部*年度传播任务：凸显业务差异，强化融合优势，促进用户增长“融合”是基础，移动、宽带业务是重点3G为核心，抓紧时间窗口进一步强化“网络覆盖”优势，结合热点事件和主要应用推广天翼3G形象，塑造丰富、时尚、领先差异形象。围绕世界级地标建筑展开大公关、大传播以顶级品牌激发国家品牌、民族性识别融合优势更省钱，更方便充分整合提速、光纤、绿色宽带、IPTV、差异服务等容易被感知的要素，展现电信宽带“高品质，高价值，最多人选择”的领导形象宽带业务差异更高品质，更高价值移动业务差异互联网手机以往融合优势仅体现在优惠上，未来需要进一步深化内涵，如使用便利的强化宣传以及衍生差异应用的推广，力求站在用户角度提炼融合优势诉求，并渗透各个宣传环节唯一正版www.pagcf.com,免费升级*唯一正版www.pagcf.com,免费升级广东公司市场部*年度整体部署：围绕热点整合，四大阶段推进（参考）主题：天翼贺岁祝福千万事件活动：全家e起当明星整合传播：全家e、华夏风、国台主题：天翼校园翼起来，快乐世界杯事件活动宽带世界杯活动整合传播天翼腾飞信息亚运触手可及事件活动整合传播主题：天翼展翅翼起来、世博更精彩事件活动翼起来、全民来开心整合传播天翼3G套餐1月-3月广东宽带用户超千万+双节4月-5月上海世博会+电信日6月-8月南非世界杯+暑假9月-12月广州亚运会+国庆中秋等节日业务结合点宽带、移动为主业务结合点天翼3G为主业务结合点宽带+3G业务结合点全业务营销线：全家e、领航e、3G套餐、宽带提速等推广唯一正版www.pagcf.com,免费升级广东公司市场部*整体策略：重点支撑移动业务竞争，兼顾宽带业务发展，既造势又做市，保障“3G”和“宽带”的双领先（参考）3G和宽带在用户规模和形象上均领先1大目标2大核心移动业务宽带业务3大主线2大资源上海世博会广州亚运会3大品牌唯一正版www.pagcf.com,免费升级