以手机为核心乐享3G推广思路01226汇报

*—传播目标—3-4月的总体目标放号量是240万，其中3G的目标放号量是20万。沿袭1-2月促进放号的传播目标，在1-2月的传播重点上新增3G终端及业务的宣传，实现销售目标12促进移动和宽带放号营造3G开卖的强大声势实现客户从语音需求到3G需求的转化，刺激客户从等待转变为实际的购买行动制造新的话题及兴奋点，为业务放号创造新的市场机会—发动一场“主卖2G，开卖3G”的传播—乐享3G传播策略增加新的兴奋点将天翼3G销售落地，从2009年来的形象宣传转化为3G业务及终端的宣传，增加新的传播兴奋点及市场机会，促进放号及增收主卖2G开卖3G实现双向拉动通过3G的丰富终端及优惠的资费营造传播声势，提升电信品牌形象，拉动2G手机的销售利用2G的固有销售基础，扩大3G的传播声量，提升3G的认知度，拉动销量—2010年围绕放号传播内容安排—移动和宽带放号持续传播：1月份带来移动放号的全家e和华夏风，新增3G亮点，保持销售势头；新增传播：以3G手机为新的传播形式，开展以手机拉动业务的传播全家e热卖华夏风宽带新品天翼华夏风热卖乐享3G套餐新品*—3G/2G结合后的传播内容及策略—3G2G内容/产品传播策略传播面乐享3G套餐丰富3G手机终端优惠3G手机资费多元3G手机业务主卖2G开卖3G全家e/领航e免费送3G手机共享手机上网流量4M宽带上网手机、固话互打免费手机全国接听免费固话包月任打面上传播高开低走高开高走借势3G宣传，扩大传播声量，击中目标客户面上传播华夏风及华夏风宽带无线宽带商旅套餐3G手机/业务整合传播千元玩转3G一毛打遍全国全国接听免费80元宽带包月9分钱打遍全国面上传播全国接听免费优惠手机通话时长独享无线上网一卡双芯话音业务及宽带业务的固有优势价值强调套餐升级的概念，提升套餐价值点传播点传播3G带入后的融合新价值从商旅套餐话音需求到双满足*3G手机/业务整合传播以“天翼3G手机”为传播核心，融入“主卖业务”，