宝宝护理类产品分析

洞察——市场前景竞品诉求点——帮宝适官网地址：http://www.pampers.com.cn/zh_CN/home竞品诉求点——帮宝适诉求点：宝宝睡眠不好，影脑部发育。从产品性能出发，延伸出“让宝宝越睡越聪明”的广告语。（智力）让宝宝越睡越聪明睡眠与智力发育的关系活动网站地址：http://mamabang.pampers.com.cn/ehome/grow.aspx?WriterID=447996&DateTime=&page=1帮宝适保障宝宝夏天睡个好觉睡出好皮肤睡眠质量很重要竞品诉求点——好奇诉求点：宝宝好奇心强，多动，是成长的关键。以产品性能出发，延伸出“好奇宝宝，乐在探索”的广告语。（智力）官网地址：http://www.kimberly-clark.com.cn/kcc_huggies/活动：1、2009积分换礼活动2、爱上天籁之音——好奇准妈妈音乐会3、好奇宝宝环游世界大探索行动竞品网络活动——帮宝适竞品网络活动——好奇总结活动：以产品试用类活动为主更受目标群的青睐。活动评价：在试用装的活动基础上，加以创新，更能抓住目标群的眼球，更能促进用户参与热度。提升目标群对产品的好感度。对象：80后新妈妈职业：大学教师收入：1w左右品牌概念：以国外品牌为主（特别是奶粉）消费渠道：网上购物，主要渠道为淘宝体会：纸尿裤重要的是透气，吸水力强。（产品质量效果）洞察：妈妈都会有忘记为宝宝换纸尿裤的普片迹象。且注重产品的性能效果。——推断得出“宝宝舒心、妈妈放心”这一诉求，当然，我们还可以根据其他的面去阐述这一诉求点。Eg：品牌在母婴行业的沉淀。时机：炎热的夏天消费者洞察产品诉求点——唯一来自OLAY专业护肤产品的沐浴露案例参考