?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.Date*Page*智·由我乐网站规划蓝门广告公司2009-06March竞争对手广告活动分析2009/08/24《4A广告大全》唯一官网www.pagcf.com.正版享更新?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.Date*Page*雅力士雅力士是国内唯一一款挂丰田标识的两厢紧凑型轿车,是丰田顺应当今世界小型化汽车的发展潮流,开发的成功作品之一。自1999年在欧洲上市至今,雅力士在全球的销量超过300万辆,在竞争最激烈的欧美市场广受青睐,多次被世界权威调查机构J.DPOWER评选为“消费者最满意汽车”,并曾同时荣获欧洲年度汽车大奖和日本年度汽车大奖两项殊荣。它有机结合了“欧洲风情”与完美主义风格,具有世界领先的“安全、环保、节能”新技术和更高的价值标准。《4A广告大全》唯一官网www.pagcf.com.正版享更新?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.Date*Page*雅力士——活力、灵动每一天雅力士主要宣传点:1、空间合理紧凑(21个储物空间、后备箱储物空间可以调整)2、节油环保(加满油,可以走792公里)3、安全(6个安全气囊)4、智能(一键启动)宣传调性:时尚、年轻、家庭广告语:雅力士,活力、灵动每一天《4A广告大全》唯一官网www.pagcf.com.正版享更新?2008,BLUEdoorInteractiveMarketing.Allrightsreserved.Date*Page*YARISDISCOVERYARIS探寻雅力士市场环境:雅力士是丰田全球三大主力车型之一。作为一款世界级的畅销车型,2008年5月她上市以来面临较好不叫座的尴尬局面。策划目标:经过深入的消费者研究,了解到由于上市时投放了大量明星代言广告,雅力士在消费者“留下印象”、“喜欢广告”方面占比较高,但在“广告内容理解”、“形成口碑传